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泉州鞋企备战亚运会

时间: 2010-08-28 来源: 慧聪网

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    记者从业界了解到,目前福建泉州市已有部分鞋企酝酿研发价格较高的高端产品,预计在今年11月举行的广州亚运会期间推出,以实现提价销量两不误。

    “价量”两套动作难度不小

    16日,安踏体育用品有限公司对外公布中期业绩,数据显示:该品牌鞋类产品平均批发价达96.9元,比去年上半年上升2%,而销售数量达1800万双,较去年上半年相比上升9.3%。日前,特步国际控股也公布了2010年第四季订货会相关数据,数据显示:在各个产品系列中,以跑鞋为主的重点系列订单金额最为可观,不仅销售数量上升30%,而且平均售价也整体上升了10%。

    据了解,361度、鸿星尔克、匹克等部分产品均不同程度提高了售价。多家公司公布的数据表明,今年多数鞋类及服装产品的平均售价比去年提高了近一成,而与之相对应的销售增幅多高于价格增幅2倍左右。同时,中小品牌鞋企的鞋品单价也相继走高。

    背水一战提价营销升格

    记者从泉州市鞋业商会获悉,鞋产品提价主要是由于今年年初以来制鞋原材料与人工成本的上涨。“今年以来,鞋材成本上涨幅度约10%—15%,多数制鞋企业的工人工资提高了近两成。”据有关人士分析。

    推出明星战略期待成功

    目前,安踏、特步、匹克等鞋企已在一定程度上实现规模效应、以提前议价、大批量购进原材料的方式,控制好生产成本。

    此外,近期通过衔接体育明星及体育运动赛事推出明星产品提高售价,也是鞋企转嫁成本压力、既提价又不掉销量的办法。据报道,刚刚结束的特步订货会上,特步方面表示,还将于2011年第一季订货会推出“特步-伯明翰”产品系列,进一步提高特步在国内外市场上的品牌形象及其销售定价;匹克推出的高性价比的篮球明星产品,比原有产品价格每双将高出50—150元左右……


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